用户“云端”游世界 直播或成旅游业“新常态”
2020-05-15 11:12:00 来源:南方网 作者:2020-05-15 来源:南方网 作者:

  2020年可谓旅游直播发展的分水岭。年初疫情突然而至,出行游玩进入了全民“爱而不可得”的心愿单。曾经对旅游直播浅尝辄止的商家和达人,因为疫情对旅游出行的抑制,也开始认真思考和实践旅游直播,借此与宅在家中的广大“游客”保持长效沟通。不仅如此,抖音、快手等泛娱乐平台,马蜂窝、携程等旅游平台,中国移动和中国电信等运营商们纷纷入场,宣告“旅游直播时代”已来。

  近日,马蜂窝旅游发布首份行业直播报告《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》。报告指出,相较于泛娱乐化直播,旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验,对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播,旅游直播的观众往往先被直播内容吸引,进而才形成旅游消费决策。这要求平台具备迅速聚集全球旅游达人、商家、旅游局的能力,在提供有趣的旅行内容的同时,也要提供性价比超高的旅行玩乐产品。

  过半商家会组建专业团队

  直播作为目的地、景区等与用户建立连接的最佳线上场景,正在成为旅游行业振兴的催化剂。报告数据显示,4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月增长108%,主播数量较3月增长58%。

  相比于旅行社、航司等,迅速调动产业链资源是旅游平台特有的优势。目前,马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球200余个目的地,为用户呈现了丰富多样的旅游内容。其中,国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游城市,国外主播较多的城市为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。

  疫情受创之下,广大商家最渴望通过直播“带货”来恢复元气,并均有较高的投入意愿,马蜂窝商家直播意愿调研数据显示,超四成商家年直播计划投入在1万-5万元左右。对直播接受度较高的商家主要分布在上海、山东、黑龙江等城市。受访商家中,超三成商家表示已经开始直播,绝大部分未开播商家表示未来会开展直播业务。

  深度体验内容受喜爱

  随着国内的疫情防控迎来“常态化”新阶段,各行各业正在加快全面恢复生产生活秩序的步伐。清明小长假和“五一”假期让人们的旅行需求逐渐得到释放,越来越多的用户活跃在马蜂窝旅游直播中。云赏景、云求签、云逛博物馆等直播内容尤其受到用户的欢迎,其中,深度体验类旅游直播最受用户喜爱。

  报告数据显示,在马蜂窝平台上观看直播的用户自4月起每日平均增长率高达101.4%,用户再次观看直播的平均时长是初次观看时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。马蜂窝推出的连续11天川藏线沉浸式直播体验、成都熊猫基地“月亮产房”的私家探秘等内容,都获得了数百万的直播热度。

  据马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍,在当前周边游开始恢复,但跨省的中长途旅游目前还未开放之际,旅游平台的直播,不仅能够为用户“种草”周边好玩的景点,也可以让用户在无法进行跨省、跨国旅游的情况下,足不出户就逛遍全球,提前“种草”心仪的目的地,参加预售等。

  值得注意的是,经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户,整体占比超过50%。95后、00后等新势力也正在崛起,占比超过20%。性别方面,不同于传统旅游图文内容时代女性为主要用户,旅游直播时代,男女占比较为平均。可见旅游直播内容多样化、直观化,内容更具趣味性和互动性的特点,在吸引女性用户的同时,也逐渐受到男性用户认可。城市分布方面,一线及新一线城市用户对旅游直播的触达率较高,北京、上海、广州人最爱看旅游直播。

  记者 郑洁琳

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