虎门牵手中纺联一同打造千亿级纺织服装产业集群
2019-11-26 09:38:00 来源:南方网 作者:2019-11-26 来源:南方网 作者:

  11月21日,世界级纺织服装产业集群先行区项目在第24届虎门服交会开幕式上启动,此举标志着虎门镇与中国纺织工业联合会正式牵手,打造世界级时尚产业集群,虎门服装正以全新姿态向世人走来。

  在岁月的激荡中,虎门以一镇之地成为“中国服装服饰名城”。与中纺联合作后,虎门镇将代表中国服装走在与世界对接的前沿,虎门的服装服饰产业向更高质量发展,将从全国优秀迈向引领国际。

  虎门时尚转身,一艘胸怀世界的产业大船,孕育着东莞制造的勃勃生机,已整装扬帆、加速启航。

  深度合作带来国家级资源

  今年,《制造时代》纪录片登陆央视,东莞市雪歌名店服饰有限公司负责人黄文钏作为服装行业代表,讲述“东莞制造”故事。黄文钏公司旗下的“予歌YUGE”,是虎门当地原创女装品牌。

  2012年,黄文钏才开始在虎门从事服装生意,最初批发,而后自己生产。“服装行业设计依然是灵魂,品牌变得更加重要。”黄文钏说,想让品牌长期发展,一定要让消费者认可品牌形象。他告诉记者说,公司走品牌化道路离不开虎门镇政府平台支撑,通过平台聚集了很多设计、开发、销售方面的人才,这对塑造品牌具有相当大的帮助。

  由批发商向品牌商的转变,是黄文钏成长之路,也是虎门服装行业转型的缩影。

  经过多年发展,正在向千亿元产业集群迈进的虎门服装产业已由“量”的积累发展到“质”的飞跃,由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌,创新发展成为虎门服装行业最鲜明的特质。

  站在新的起点上,虎门提出加快推动服装服饰业向时尚产业、文化产业、创意产业发展,打造“湾区时尚都市”。为更好地实现上述构想,虎门镇选择了与中纺联深度合作,打造世界级纺织服装产业集群先行区(下称“先行区”)。这让虎门获得强大的外部资源,标志虎门服装产业提质升级驶入快车道。

  根据协议,虎门将出台一系列产业扶持政策,整合周边的服装服饰企业,导入支持服装服饰产业发展的各类平台,举办世界纺织服装产业集群大会,吸纳海外丰富的时尚、品牌、设计资源,注入国际品牌、科技创新、时尚创意、设计研发、人才支撑、金融服务等新发展要素。

  中纺联依托自身优势,对先行区的规划建设提供前瞻性规划、引导及实质性建设支持,整合各种产业优势资源,发挥产业配套服务功能,在先行区建设各类平台和中心,助力虎门服装服饰产业发展成为在全球具有领先综合竞争力和规模集聚效应的产业集群。

  这次与中纺联的牵手,虎门镇表现非常积极,虎门镇委书记、滨海湾新区管委会主任刘杰表示,国家级资源的注入,将为虎门打造千亿级时尚产业集群、加快在粤港澳大湾区城市群的竞合发展中脱颖而出,提供有力支撑。

  创新谋变带动产业发展

  “虎门服装要实现‘质’的飞越, 目光要深入到全世界。”虎门服装服饰产业管委会主任谭志强说,通过双方的合作,将引进高端时尚企业和产业人才,促进虎门的服装服饰产业由全国优秀升级为世界领先,向更高质量发展。

  对标世界先进,展现了虎门服装行业从业者的“雄心”,也正是这份雄心和创新谋变的精神让虎门服装发展壮大。

  虎门服装产业源于乡村集市。上世纪90年代初,虎门服装开始形成前店后厂产业格局。在产业发展到相应的高度后,敢为人先的虎门向国家部委申请举办镇级交易会,1996年,第一届中国(虎门)国际服装交易会在虎门龙泉商业广场开幕。

  “这是当时全国第一个镇级世界交易会,对后来虎门服装工业对接全球市场、扩展知名度、完善工业链影响深远,并至今滋养着现在的虎门服装行业。”虎门有关负责人表示,虎门举一镇之力兴办全国性的服装交易会成为业界佳话。

  最新数据显示,目前,虎门全镇已拥有服装服饰生产加工企业2300多家、配套企业1000多家,年工业总产值超450亿元,虎门服装服饰市场年销售额超900亿元。在品牌培养方面,虎门拥有各类服装服饰注册品牌5万多个。“服装是虎门的特色、龙头和支柱产业。”虎门镇副镇长黄沛民说,虎门服装行业形成了集研发、设计、生产、销售、服务于一体的产业链。

  随着时代的发展,虎门服交会也因时而变。在办展理念和方法上不断创新,为虎门服交会注入新的活力。

  “穿金”成真,一款24K奈米黄金布亮相今年虎门服交会并“吸睛”无数。其生产企业万泰集团董事长张铭烈介绍,云裳(黄金甲)系列服饰采用独特美学面料999纯金,结合中国传统苏绣的精雕和打磨,为要求极致奢华的人群奉上一个新选择。

  “创新一直都是虎门发展服装服饰业、办好虎门服交会和时装周的驱动力和主题词。”在刘杰看来,多年来,虎门服交会从一年一度的贸易展,到增设国际设计大赛和网上设计大赛、承办行业论坛、打造时装周、引入时尚直播,再到今年举办“一年双展”,始终在创新谋变,不断向潮流进发,往高端提升。

  新坐标下推动产业升级

  目前,虎门服装服饰产业形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系,成为享誉海内外的服装名城。服装产业让虎门成为经济强镇的同时,也为城市注入时尚魅力。

  但不容忽视的一点是,2008年金融危机后,服装企业的利润空间被挤压,尤其是2011年后,随着渠道越来越成熟,品牌越来越多,全球化竞争越来越激烈,服装行业呈现更加个性化、多元化的升级。虎门服装行业发展面临全新挑战。

  虎门镇一名服装行业从业者坦言,代工生产的毛利不到8%,企业生存压力较大,为了应对市场变化,大型制衣厂逐渐变小,工厂小型化及家庭式分工合作生产模式逐渐增多。

  与福建晋江、石狮等地较早走品牌化道路相比,虎门服装行业品牌化较晚,但激烈的市场环境下,优先布局品牌和走国际化战略的企业展现出强大的生命力,成为虎门服装行业一道独特风景线。

  其中,“以纯”发展成为虎门服装行业的一张名片。1997年,东莞市以纯集团有限公司创立于虎门,经过20多年的努力,其销售网点遍布全国,并在越南、印尼、马来西亚、俄罗斯等国家开设了以纯专卖店。

  目前,以纯集团拥有来自世界各地的优秀服装设计师,并在英国、法国、日本、中国香港等国家和地区,与著名服装设计研发机构建立了长期合作关系,建立了产品研发工作室,还从当地聘请了极具专业水平的研发人才,充实到企业的研发队伍。

  “以纯坚持推行品牌战略,不断探索国际化发展,得到市场的认可。”虎门镇有关负责人透露,国际化的战略让以纯能够把握时尚变化,每个季度研发5000多个新款推向市场,企业稳步向前发展。

  以纯的成功为虎门服装行业走向世界提供榜样,越来越多虎门服装行业从业者加大原创品牌的打造。在此背景下,虎门镇不断加强对服装行业的扶持力度。黄沛民表示,虎门将促进产业链上下游的合作,助力虎门服装企业更好地融入全球经济,塑造虎门时尚产业新形象,促进虎门服装服饰产业发展成为具有全球领先的综合经济竞争力和规模集聚效应的产业集群。

  “中国纺织服装行业正加速成为创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业和责任导向的绿色产业——‘科技、时尚、绿色’,正成为新时代中国纺织服装行业的工作新定位、行业新标签、社会新认知。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示,在这个过程中,作为拉开中国近代史序幕的虎门,通过建设世界级服装产业集群先行区的具体实践,在高质量发展的新坐标下,有望推动区域发展和产业升级,引领中国纺织服装产业的新一轮变革。

  发挥区域品牌集聚效应

  国际研究表明,当一个国家或地区经济发展进入人均GDP3000美元左右时,市场竞争开始由价格竞争为主转向包括质量、技术、文化和服务等在内的品牌竞争。品牌已日益成为市场竞争的重要形态。

  时下,虎门服装行业从业者已注意到这股潮流,正在积极打造自身的品牌。

  2011年,香港人阮志雄来到虎门,他牢牢抓住虎门服装品牌提升的机遇,并倾力打造名为Zimple的女装品牌。现在,这一品牌已凭借“绿色环保艺术美学”的概念获得成功,全国布有100多家商铺,并向童装产品范畴延展。“随着消费晋级,品牌服装需求仍有巨大潜力,品牌服装可获得更大的发展。”他说。

  Zimple女装品牌的成功为虎门镇服装行业带来新的启示, 在市场环境恶劣的时期,产业区域品牌优势得到发挥, 卡蔓、利索等众多品牌的涌现,让虎门服装行业走出困境,形成庞大的女装品牌集群。

  近几年,虎门服装企业有一批新锐品牌正在崛起,时尚女装有欧点、卡蔓、鸢娜尔、意澳、纽方、Zimple等,休闲装有快鱼、露蒂诗、祈祈等,童装有三木比迪、小冰熊、圣堡度伦、玛玛米雅、奥特锐德、布衣班纳、欧恰恰、巴迪小虎等。它们共同擦亮了“虎门服装”区域品牌的名片,改变人们对虎门服装低端的刻板印象。以此为带动,虎门服装行业发展成产值超450亿元的全国知名产业集群。

  当前,服装产业正经历从品牌到IP、品牌有用户、IP有粉丝的转变,这股浪潮在本届虎门服交会上得到印证,不少企业更新“玩法”,向粉丝经济积极靠拢。

  其中,一向把跨界玩得出神入化的服装品牌Zimple,在相继与摩拜和华为合作之后,本届服交会上又有新动作,11月23日晚,Zimple携手滴滴礼橙专车,共同传递低碳出行生活的时尚态度,探寻绿色环保与时尚创意理念。女装品牌ECA则推出美学社交新零售等……

  东莞市委常委、宣传部部长杨晓棠表示,希望虎门进一步汇聚高端资源,升级产业服务平台,做强做优服装服饰业,为东莞建设广东省制造业供给侧结构性改革创新实验区作出新的贡献。

  虎门服装服饰职业协会常务副会长、秘书长朱华泽认为,以大湾区战略背景为依托,虎门服装行业正在积极集合周边高端资源,形成较为知名的区域集群品牌,增强发展动能,再创虎门制造辉煌。

  在粤港澳大湾区城市群的竞合发展中,作为中国改革先行地的虎门镇以“湾区时尚都市”姿态再度出发,虎门服装大船如何驶向世界、如何朝着千亿级时尚产业集群迈进,令人期待。(南方日报记者 何明强 策划 黄少宏

 
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